Ett utmärkt verktyg för PR
Fyra år senare valdes han till president.
Retorik ger offentliga figurer verktyg för att undvika misstag och domstolsframgång. Aristoteles, Platon och andra stora grekiska tänkare är de mest kända retorikstudenterna. De idéer som identifieras av dessa antika mästare är grunden till en kommunikationsverktygslåda varje modern offentlig bild och PR-proffsen borde ta med sig något jobb, oavsett om det publicerar en bokrejse eller kör pressoperationerna för ett White House-kampanj.
Aristoteles organiserade retorikens konst i tre delar:
Ethos är hur din karaktär som talare eller författare påverkar publiken. Till exempel kommer du att vara effektivare att övertala din publik att byta till återanvändbara påsar och minska eller eliminera användningen av plastpåsar om du kan etablera din expertis om ämnet. Om du är en biolog som studerar effekterna av bortkastad plast på djurlivet, kommer detta att bidra till att skapa trovärdighet hos publiken. Du kan också relatera dig till en daglig nivå genom att dela dina egna exempel på hur byte till återanvändbara påsar har påverkat dina shoppingvanor.
Pathos är hur känslor spelar en roll i tal och argument. Efter samma exempel kan du börja ditt tal genom att visa din publik effekten av kasserade plastpåsar i naturen. Bilder och beskrivningar av stora djur som lider efter att ha tappat på påsarna eller mindre djur blir fångade eller trassliga i dem kan påverka din publik och kanske inspirera dem att ändra sina vanor.
Logotyper är hur du strukturerar ett argument och användningen av logik. Tänk på den ordning i vilken du presenterar informationen i exemplen ovan. Först, visa din publik, varför du är expert på ämnet. Därefter appellera till sina känslor och övertyga dem om att det finns ett problem. Slutligen visa dem att det finns en praktisk lösning och hur de kan vara en del av det.
Han identifierade också tre typer av debatter :
Tidigare eller rättsmedicin är avsett att bestämma fakta och tilldela skuld eller oskuld. I samband med en politisk debatt kan detta innebära att en kandidat från ett politiskt parti argumenterar för att exempelvis en dålig ekonomi är ett fel i den politik som antagits tidigare av hans motståndare eller motståndarens politiska parti.
Nuvarande handlar om värderingar, beröm och skyll, och rätt och fel. Detta tillvägagångssätt kan innebära att kandidaten från exemplet ovan hävdar att han är den rätta personen för att fixa ekonomin eftersom han är den som mest berörde hans beståndsares bästa. Han kan också anklaga sin motståndare för att vara mer oroad över yttre påverkan, såsom lobbyister, än med hans beståndsdelar.
Framtiden är övertygande och fokuserar på att fatta beslut om vad man ska göra i framtiden. Här lägger kandidaten ut sin lösning. Han redogör för sin plan och förklarar varför det är det bästa alternativet för att förbättra ekonomin.