Gör en tävling en Social Media Learning Event
Välgörenhetskonkurrenser har blivit normer för ideell insamling och insatser för socialt ansvarstagande under de senaste åren. De sträcker sig från alla sina farfar, CASE Foundation's America's Giving Challenge till den nu avslöjade Pepsi Refresh och Long Run Tom's of Maine 50 States for Good.
Välgörenhetstävlingar har lidit sin del av kontrovers och smärtsamt lärande men lagt grunden för de vildt populära "Giving Days", som #GivingTuesday.
Båda typer av välgörenhetsmässiga crowdsourcing finns nu, vilket ger ideella organisationer många alternativ för deltagande.
Många företag finner fortfarande värde i välgörenhetstävlingar och inkluderar dem i sina portföljer av företagsgivande program .
Skillnaden mellan en företags sponsrad välgörenhetstävling och en communitybaserad ger dag är att folk röstar för sina favoritorganisationer i tävlingen, vilket resulterar i ett bidrag från det företaget till de välgörenhetsorganisationer som har flest röster.
Under en givande dag begär enskilda välgörenhetsorganisationer direkt donationer. Sponsororganisationen, ofta en samhällsstiftelse, hanterar kampanjen, ibland till och med tillhandahåller en central portal genom vilken donationerna flyter.
Välgörenhetskonkurrenser är inga slam dunks men om ideella organisationer förbereder dem på lämpligt sätt och förstår fallgroparna samt lönerna, kan de tjäna som välkomna källor till extra medel för ett rimligt antal ansträngningar.
Välgörenhetskonkurrenser är starkt beroende av en ideell förmåga att använda sociala medier för att samla sina trupper och få röster. Så jag frågade tre ideella experter med erfarenhet av orsak marknadsföring , sociala medier och välgörenhetstävlingar för att ge sina bästa tips för alla ideella som tänker på att komma in i en välgörenhetstävling.
Sam Davidson har varit domare för Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, en populär högtalare, socialt entreprenör och författare för att förenkla ditt liv, gav dessa tips, uppskattade av hans erfarenhet:
"När det gäller att använda sociala medier för tävlingar måste ideella organisationer vara klara. Även om de lätt kan nå ut till en befintlig fläkt eller givarbas, vill de inte bidra till kommunikationsutmattning. Ja - den här tävlingen (och andra) kan ge en stor vinst för organisationer, men du vill inte bombardera dina äkta supporterar med direktiv för att rösta upprepade gånger.
"Nonprofits som förstår detta omnämner tävlingen på ett sätt som är relevant, avsiktligt och i tid. Att rallya trupperna före deadline eller vid inledande lansering har det extra incitamentet till aktualitet. Visa dina bra idéer om vad du ska göra om du vinner hjälper väljare / supporter förstår varför du är värdig och kan fresta honom eller henne att ta initiativ till att rösta regelbundet. Och se till att du tackar dina väljarna så mycket som du ber dem att rösta är också viktigt. Låt folk veta att du är uppskattad av deras tid och energi för att visa sitt stöd - oavsett om du vinner eller inte. "
Joe Waters , den uppnådda författaren till orsakssäljningsbloggen, Selfish Giving och författare till Fundraising With Businesses gav mig dessa tips för hur man lyckas med online-tävlingar:
- Arbeta inuti. Börja med dina bästa och mest lojala supportrar och arbeta dig ut till kontakter och slutligen till personer du inte känner till. Arbeta från varma till kalla. Inte bara är dina supportrar mer benägna att rösta för dig, men de kan få röster från sin egen inre cirkel.
- Sociala nätverk är viktiga. Efter email, nå ut till människor via Facebook, Twitter och Foursquare kan det vara det viktigaste du kan göra. Om du frågar vad sociala nätverk är, kanske du vill sätta den här tävlingen ut tills du har en starkare närvaro på nätet.
- Be om en sak. För många ideella organisationer gör det för komplicerat att hjälpa dem. Jag läste en text som gav programmet den andra dagen som hade 16 steg! Det enda som väljarna måste göra är att rösta. De borde inte behöva maila något tillbaka till dig, klistra in en webbadress eller ge dig sin mors pigenamn. Gör det snabbt och enkelt och rösterna kommer att stapla upp.
- Glöm inte det "roliga" i insamling. Tävlingar är som händelser folk borde ha det bra. Lägg till några belöningar, incitament och priser till dina tävlingsinsatser. Visa personer du uppskattar sitt stöd och få dem att hjälpa dig.
Beth Kanter , den främsta guru av sociala medier för ideella organisationer, författare till Beth's Blog och medförfattare till The Networked Nonprofit , har varit tränare för flera välgörenhetstävlingar. Beth gav dessa tips:
- Gör avkastningsanalysen först. Fråga och svara om det är värt det innan du hoppar in.
- Håll ditt nätverk på plats innan du behöver det. Bygg ditt team av personal och volontärer, men även personer som du har kopplat till med sociala nätverk som kan vara ditt varumärkesförespråkare. Glöm inte att arbeta med fria agenter också.
- Använd berättande De mest effektiva platserna har riktiga människor som berättar för sina personliga historier om varför de bryr sig om din sak och vad som kan göras med pengarna om din organisation vinner.
- Säg tack på kreativa sätt. Tack givare offentligt, men också tacka människor som frågar andra - gör dem till förebilder för andra.
Välgörenhetstävlingar är inte en säker insats. Var beredd på att inte vinna något. Men även om du inte gör det kan du lära dig om sociala medier, om ditt samhälle och sluta bli bättre förberedda för nästa tävling eller ge dag och för dina andra insamlings kampanjer.