Läs mer om annonseringens största influensor
Född i Bronx i New York City den 13 augusti 1911 är William (Bill) Bernbach utan tvekan den viktigaste och inflytelserika figuren i modern reklamhistoria. En grundare av Doyle Dane Bernbach (DDB), han var copywriter och kreativ regissör, som ändrade reklamens ansikte, och nästan varje reklambyrå lita idag på de idéer och strukturer som Bill Bernbach gav.
Bill Bernbachs utbildning och tidig karriär
1932, och 21 års ålder, fick Bernbach en BA från New York University. Han hade huvudämne på engelska, men studerade också filosofi (något som skulle bli ovärderligt i hans reklamkarriär) samt företagsadministration och musik (Bernbach spelade piano).
1932 var knappast den bästa tiden att studera från någon form av universitet, eftersom det var under den meteoriska ökningen av den stora depressionen. Arbetslösheten låg på rekordhöjder, moralen i landet låg på botten. Lyckligtvis för Bernbach hade hans familj kopplingar till Schenley Distillers och 1933 fick han jobb i postrummet. Det var inte en position han höll länge. Hans skicklighet med ord och hans naturliga ambition skenade igenom och han skrev en annons för Schenleys American Cream Whiskey.
Annonsen sprang och Bernbach främjades till den inhemska annonseringsavdelningen.
Efter sex framgångsrika år lämnade Schenley Bernbach för att sträva efter högre ambitioner.
Han blev en spökskrivare för Grover Whalen, chef för 1939s världsmässa, och därifrån kom han över reklam på William Weintraub-byrån (där han samarbetade med konstdirektören Paul Rand).
Efter en tvåårig turné under andra världskriget arbetade Bernbach kort för Coty och flyttade sedan vidare till en stor byrå som heter Gray Advertising.
Det var som den här byråen att Bernbach utvecklade sina färdigheter ännu mer, och 1947 var han kreativ chef vid Gray.
Bill Bernbach finner DDB med Ned Doyle och Mac Dane
Under hans år på Gray blev Bernbach goda vänner med James Edwin "Ned" Doyle och Maxwell "Mac" Dane. Doyle var en verkställande på Grey, och Dane körde en liten reklambyrå som heter Maxwell Dane, Inc. Byrån varade bara fem år, då Dane stängde det för att starta Doyle Dane Bernbach (DDB) med Bill och Ned.
De tidiga dagarna vid DDB var typiska för varje startbyrå. Arbetet var smalt till att börja med, och de tre grundarna spelade en mycket större roll. Bill Bernbach var den kreativa kraften hos byrån och skapade annonser som omdefinierade hur reklam uppfattas, ses, skapas, säljs och minns.
Några av Bernbachs mest anmärkningsvärda kampanjer är: Tänk små och citroner för VW Beetle (VW Beetle-kampanjen gjorde reklam på huvudet); Vi försöker hårdare för Avis; Du behöver inte vara judisk för att älska Levy's för Levys rågbröd; Mikey för livsgrönsak; Det är så enkelt för Polaroid.
Doyle Dane Bernbach ställer in standarden
Före DDB arbetade konstdirektörer och copywriters separat. Och det betyder inte att de arbetade på olika skrivbord, de var ofta i olika avdelningar, på olika våningar, eller till och med i olika byggnader.
En copywriter skulle skriva kopian för en annons, inklusive rubriken, och den kopian skulle skickas till en konstdirektör som skulle tillämpa visuella bilder och en grafisk behandling.
Bernbach såg den stora bristen i den modellen och ändrade den. Med tanke på att två huvuden var bättre än en, lade han konstledare och copywriters i lag och bad dem att hitta annonsen som ett lag. Samarbetet, som är ansvarigt för det otroliga arbetet som kom ut ur byrån, är också modellen som fortfarande antas av reklambyråns kreativa avdelningar.
Under Bernbaks kreativa ledarskap och höga krav växte DDB till en jätte i reklambranschen. Det var platsen att arbeta; den annonsering de producerade var konsekvent utmärkt, fantastiskt både sina kunder och andra organ.
Bill Bernbach vann många utmärkelser under sin tid på DDB, och inleddes i Copywriters Hall of Fame 1964.
Hans arv lever vidare, och alla som arbetar i reklam känner till hans namn, sitt arbete och hans visdom. Han dog 2 oktober 1982, i New York City, 71 år gammal.
Ett urval av Bill Bernbachs bästa citat
Bill Bernbach är en av de mest citerade, och citerade, personer från reklamens historia. Här är bara några Bernbach-citat som aldrig misslyckas med att inspirera.
- Det mest kraftfulla elementet i reklam är sanningen.
- En bra annonskampanj gör att en dålig produkt misslyckas snabbare. Det kommer att få fler människor att veta att det är dåligt.
- Reklam är grundläggande övertalning och övertalning råkar inte vara en vetenskap, utan en konst.
- Ingen räknar antalet annonser du kör de kommer bara ihåg det intryck du gör.
- Orsak är det bästa mediet av alla.
- Du kan säga rätt sak om en produkt och ingen kommer att lyssna. Du måste säga det på ett sådant sätt att människor kommer att känna det i magen. För om de inte känner det, kommer ingenting att hända.
- Bara för att annonsen ser bra ut är ingen försäkring som den kommer att få tittat på. Hur många människor vet du som är oklanderligt preparerade ... men tråkig?