Mappa ut hur du ska få intjänade medier
Så din medieplan kan inte vara så kirurgiskt exakt som vad marknadsföringen kan göra. De kan rikta kvinnor över 35 i specifika postnummer med direktpost eller annonsera på sportradiostationer som tillgodoser blåsarmar.
I stället måste du tjäna din pressomfattning, och det garanteras aldrig. Det finns mycket konkurrens om kolumn inches i tidningen och luften på radio eller tv.
Du är i en race inte bara med alla andra som försöker få intjänat media, men med att bryta nyheterna media måste täcka och det finns ingen möjlighet att förutsäga när jordbävningar kommer att slå eller en politisk skandal kommer att dominera nyheten i veckor. Följ dessa tips för att skriva en effektiv medieplan och du blir en rockstjärna.
- Hur man inte skriver en plan för tjäna medier
Det är ett misstag att börja tänka på produkter och processera först. Vad du behöver göra istället är att tänka på hur man når din publik. Därefter kan du börja tänka på produkter och utveckla en strategisk plan för att uppnå ditt jobb. Täck alla dina baser
Om du bara fokuserar på (låt oss säga) tidningar, kommer du att sakna en jätte bit av befolkningen som bara lyssnar på radion eller tittar på tv för att få sina nyheter och bli underhållna. Se det här relaterade inlägget på varför om du inte är på TV (eller radio) existerar du inte. Kom ihåg att din medieplan måste innehålla idéer och strategier för att nå ut till alla former av massmedia och som inkluderar tidningar, tidningar, bloggar, radio och tv.
Tänk som en reporter
Om du skriver en plan ur ditt perspektiv eller din chefs synvinkel kommer det att handla om dina behov och önskemål och det kommer inte att fungera med intjänade medier. Du måste tänka som en reporter. Fråga dig själv varför berättelsen är värd att täcka. Fråga dig själv om det är intressanta nyheter eller unika och fräscha, eller om det är vanligt och självbetjäning.
Ta reda på vem som gör vad
Du behöver veta vem som skriver vilka berättelser och lägger dina idéer till den här journalisten. Du behöver också veta vem som får ta bilder och vem är en bra TV-talesman. Och var säker på om du håller en presskonferens att du väljer någon (inte bara ansvarig vem kommer att dyka upp) men någon fotogen. Du behöver också veta om videon du har kan läggas ut på nätet.
Gör i planeringen vad som helst för att identifiera och eliminera flaskhalsar. Om det bara finns en person som skriver allt, vad händer när personen tar en semester på två veckor, blir pappa eller mamma och är ute i sex veckor eller tar ett annat jobb?
Och om det bara finns en chef som kan godkänna material innan det går ut, vad händer om de är ute av stan på affärsresa eller fast i ett dagligt möte?