Vad pratar du och hur skriver du dem?
De är inte avsedda att läsas ord för ord, och får inte läsas alls. Du kan använda dem som frömaterial för andra saker: bokstäver, tal, ett pressmeddelande.
Talking Points är en intern produkt.
Du skickar dem inte till reportrar och redaktörer. I själva verket är informationen och meddelandet typiskt känsligt. Men skriv inte saker i pratande punkter som du inte vill att pressen ska se eftersom de läcker ut.
Ofta kommer du att para ihop samtalspunkter med ett faktablad som innehåller meddelandet och temat som kommer från samtalspunkterna och siffrorna på en annan sida.
Talande poäng är lite annorlunda, och det är inte något de lär dig på journalistikskolan.
Här är folk som brukar avvika, skrivna i stil med Bad Talking Points:
Bad Talking Points: Slaying The Beast som är upptagen att äta en hel sida
- Det första tecknet på dåliga pratpunkter är längd, som för mycket av det. Att fylla en hel sida med kulor fungerar inte eftersom ingen kan komma ihåg en sida full av text. Du vill att din publik ska använda den en överblick. Det här är inte en frågesport som de borde bjuda på eller ett memoriseringstest.
- Det andra tecknet på dåliga pratpunkter är mer än en rad per kula. Korthand för detta är Talking Paragraphs. Finns det mer än en rad? Dela upp det. Du vill göra det enkelt för människor att använda och komma ihåg dessa punkter, inte svårt. Talking points är tänkt att vara en skiss som någon kan använda. Ju längre en kula är desto mindre användbar blir den.
- Det tredje tecknet på dåliga pratpunkter är att begrava huvudpunkterna. Journalister kallar det "begrava ledaren" och ja, de stavar "bly" annorlunda. Fråga inte. De innebär att gömma rubriken eller drunkna huvudpunkten i ett hav av text.
- Det fjärde tecknet på dåliga pratpunkter är slumpmässigt fet och understrykning och utropstecken !!! Det är som att formatera saken som en överkaffeinerade ekorre tog över musen kommer att kompensera för långa och strukturella problem.
Föreställ dig nu en fullständig sida av detta. Det är inte läsbart. Det är inte användbart.
Bra Talking Points: Tydlig och Kortfattad
- Om du bara vill att folk ska säga en sak, vad är det? Sätt det i den första kula.
- Organisera den med delkulor.
- Din huvudpunkt behöver stöd.
- Och folk tänker på tre s.
- Förutse vad pressen kommer att fråga / motstånd kommer att säga och förebygga
- Du behöver inte prata poäng för glada nyheter.
- Något dåligt eller kontroversiellt har hänt.
- Var förhand om det.
- Spara snarken. Visa respekt.
- Talande poäng används av många människor.
- En rolig linje kan vara quotable och bra om en person säger det.
- När två eller tjugo människor säger det är det inte roligt eller effektivt.