Ralph Lauren återupplivade sin bild med en djärv strategi
För semestern ändrade Ralph Lauren sin branding till ljusa färger och livsstilsmarkörer som konsumenterna förväntade sig från varumärket. Kampanjen var utformad för att hålla varumärket toppklassigt för semesterkunder.
Ralph Lauren flerkanaliga semesterkampanj hanterades av Siegel + Gale i New York . Kampanjstrategin för flera kanter var avsedd att rikta in sig på ett bredare sätt, vilket skulle göra det möjligt att nå ut till så många semesterköpare som möjligt med det nya, djärva varumärkesmeddelandet. Kampanjens breda räckvidd visade att det var en enorm kostnad för varumärket.
Få ut det mesta av Online Media Websites
En aspekt av Ralph Lauren multikanalkampanjen var annonser på The New York Times- webbplatsen. 2012 års kollektion samlades i banner- och sidobarannonser. Effekten, särskilt på grund av den starkt färgade samlingen som finns i video- och bildgalleriet, var verkligen uppmärksamhet.
Bannerannonserna fungerade som en bas för klickning för att se hela samlingen online eller för att hitta en butik som säljer större delen av samlingen.
Ralph Lauren-annonserna på New York Times-webbplatsen var interaktiva och möjliggjorde tittarna att spela en video som visar leveransen av presentförpackningar av Ralph Lauren med tåg.
Ett viktigt inslag i annonserna var den kapacitet det gav tittarna att bläddra i Ralph Lauren semestersamling utan att lämna The New York Times webbplats. När den speciella semestervideoen slutade, blev tittarna väsentligen återförda till var de började på webbsidan.
Konsumenternas sida via utskriftsmedia annonser
Utskriftsannonser var också en del av reklamkampanjen, med annonser i januari-numret av ett antal framstående tidningar, bland annat Architectural Digest, Condé Nast, Vogue och Wall Street Journal. Dessutom hade semestersamlingen en substantiell närvaro på Ralph Lauren Facebook-sidorna. Ett antal inlägg innehöll stora färgstarka bilder och semestersamlingen presenterades framträdande i bannerbilden. Ralph Lauren-varumärket drev också annonser via e-postblastningar som riktade dessa kunder på jakt efter kvalitet i sista minuten-gåvor. Ämnesraden i e-postmeddelandena läser: Hitta de perfekta sista minuten-presenten under $ 150.
Plats är allt i flerkanalig marknadsföring
Tydligen annonserar varumärken i butiker och på webbplatser där deras konsumenter från deras målmarknad handlar. Särskild uppmärksamhet ägnas åt urvalet av platser där varumärket vill ses och där de potentiella konsumenterna sannolikt kommer att gå.
Tänk på effekterna när ett varumärke associerar med liknande märken och webbplatser som lockar konsumenter från sin kollektiva målmarknad , vilket i detta fall är konsumenter som köper lyxvaror.
Lyxmarknadsförare klarade sig kraftigt mot flerkanaliga kampanjer under 2012 års säsong. Ralph Lauren var med franska juveler Cartier i strävan att locka till sig konsumenter av lyxvaror. Cartiers kampanj presenterade ett Winter Tale- tema som drevs via e-postblasts och på utskriftsmedier. E-handel var en viktig del av kampanjerna av lyxvarumärken och var överraskande centralt för ansträngningar för att locka till slutköpare. Cartier presenterade en Winter Tale- video tidigt under semesterns shopping-säsong och upprätthöll vintertemat genom flerkanaliga semesterkampanjen.
Burberry brittiska varumärket innehöll en animerad musikalisk social video som var navet i sin semesterkampanj.
Burberry-produkter gav glans till videon som filmades i Londons flaggskeppsbutik med sin avancerade inbyggda teknik. Burberry skapade ett 80-sekundigt gratulationskort på en speciell semestermikrosite och på sina sociala medier. Videon visade en festlig kvällsfira i Burberry-boutiqueen, som ligger på 121 Regent Street i London. Naturligtvis uppmanade Burberry sina konsumenter att dela videoen på webbplatser för sociala medier.
Flerkanaliga marknadsföringskampanjer riktar sig enkelt till en bred konsumentavdelning
Styrkan hos flerkanaliga kampanjer är tydligt inom konsumenternas utbud som kan inkluderas som målgrupp för underhållande annonser. Varje flerkanalig plattform utnyttjas på ett sätt som optimerar varumärkets förmåga att locka nya kunder och engagera lojala konsumenter.
Forskning i annonsmedvetenhet indikerar att tryckta annonser och tv-annonser är viktiga för att skapa varumärkeskännedom och kan leda till brandlyft. En erfarenhet av sociala medier, t.ex. Facebook, ger en helt annan typ av varumärkesupplevelse. Konsumenterna förväntar sig idag att de kommer att kunna kommentera varumärket och bli hörda av företaget: sociala medier ger den erfarenheten och kan leda till ett starkt engagemang för konsumentmärket när det är välformulerat.