För att fullt ut förstå hur denna process fungerar är det viktigt att få information i branschen för digital reklam.
Bruttovisningar i digital annonsering
Ett digitalt reklamföretag kommer att arbeta med kunderna för att både få plats på en webbplats (känd som en utgivare i branschen) och leverera annonsen från varumärket eller byrået som vill annonsera. Annonsen kan komma i en mängd olika former som en bannerannons som visas på webbplatsen, en video som laddar och spelar på webbplatsen eller en högeffektsannons som tar över skärmen och interagerar med användaren på något sätt. Annonsmärket eller byrået de arbetar med kommer att avtala med det digitala reklamföretaget med en inplaceringsorder för ett antal bruttointryck och betalar vanligtvis per tusen visningar som serveras. Det digitala reklamföretaget kommer att tjäna spridningen mellan vad de får från varumärket för bruttointryck, mindre vad de betalar till förlag för de bruttointryck som levereras till den webbplatsen.
Vad är syftet med bruttoavtryck?
Bruttointryck används för att övervaka annonser och som ett sätt att fastställa ersättningssatser för såväl utgivare som för reklamföretag som levererar annonserna på kundens vägnar. Bruttointryck representerar icke-duplicerade personer som tittar på en annons.
Hur mäter du bruttoavtryck?
De flesta digitala reklamföretag kommer att hålla reda på de bruttointryck som de tjänar baserat på en fördefinierad statistik som vanligen är en lön per visning av annonsen eller betala per klick på annonsen. Medan vissa reklammärken kommer att förlita sig på dessa beräkningar, använder många av det tredje partiet för inspektionsspårning för att hålla reda på visningarna som visas.
Vad är olika typer av bruttoavtryck?
Spårning av visningar kan vara ganska detaljerad och kan kräva analyser och andra mekanismer för spårning. Många reklammärken har särskilda målmarknader och nischer som de vill nå med sina annonser.
Exempel kan vara kunder inom ett visst åldersintervall (åldersinriktning) eller inom en annan geografisk region eller stad (geografisk inriktning).
Varumärken är ofta intresserade av reklam under begränsade tidsramar för störst effekt, till exempel en film som annonseras innan den släpptes. På grund av detta är det inte bara nödvändigt att spåra visningen baserat på dessa varierande mätvärden men också att hitta utgivare som erbjuder utrymme som kan möta dessa annonsörers behov.
Bruttointryck är därför mätstickan av hur framgången för en annons ses och hur annonsörer och förläggare återbetalas av reklammärket.