För E-handel företag, SEM Beat SEO? Varje gång?
SEO
Aktiviteter som du bedriver på din webbplats, till exempel att behålla en viss sökordstäthet, eller på andra webbplatser, såsom länkbyggnad, med avsikt att rangordna högre på sökmotorens resultatsidor, kallas Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Att betala sökmotorer för att skicka kvalificerad trafik på ditt sätt, förmodligen med hjälp av en betalning per klickmekanism , är Search Engine Marketing (SEM).
Det kan lätt hävdas att SEM är mycket bredare än vad jag just har beskrivit och i själva verket innefattar övningen av SEO. Så att vi kan komma till några konkreta slutsatser, isolerar jag SEO från andra SEM-aktiviteter.
Vilken är bättre för e-handelsföretag ?
Om jag hade något sätt att övertygande svara på denna fråga med en "den här" skulle jag vara en av de mest eftertraktade e-handelsmarknadsförarna. Svaret är som förväntat mer av en "beror". Jag vet att det låter ohjälpsamt, men oroa dig inte, det blir bättre.
SEO är bättre för att ...
- du spenderar resurser en gång och skördar fördelar för alltid.
- när du uppnår framgång i din SEO, är det en formidabel konkurrensfördel som inte är lätt att replikera på kort tid.
- e-handels webbplatser tenderar att ha inneboende dålig SEO. Som ett resultat kan även en liten ansträngning bära stor frukt.
- Användare, som kan skilja mellan organiska resultat och annonser, tenderar att hitta organiska resultat mer trovärdiga.
- Det förväntas att på sikt kommer kostnaden per besökare att vara en liten del av vad du kommer att betala för SEM-kampanjer.
- i vissa vertikaler har SEM spenderat blivit otroligt dyrt.
SEM är bättre för att ...
- SEM-kampanjer börjar ge resultat direkt, medan SEO kan ta månader.
- du vet exakt vad du betalar för, och du kan mäta avkastningen på investeringen (ROI).
- din SEM-utgift kommer inte plötsligt att vara värt noll när sökmotorer som Google tweak deras algoritm
- När du väl har vunnit den vinnande formeln kan du fortsätta att skala upp din SEM-strategi med stor lätthet.
- Det ligger i din kontroll och beror inte på whimsna av några Stanford PhDs och deras cronies.
- De flesta e-handelsföretag observerar att PPC-trafiken per besökare omvandlas bättre än organisk söktrafik.
- Du får kontrollera hur ditt varumärke och andra attribut behandlas.
Så vilken är bäst?
De fördelar och nackdelar som tas ut av ovanstående listor är övertygande. Det är uppenbart att e-handelsföretag inte helt kan se över SEO eller SEM. Här är några slutsatser som du kan rita:
- Om din e-handelswebbplats är ny kan du inte vänta på SEO-framgång att sparka in. Följaktligen borde de flesta av dina resurser, säg 90%, spenderas på SEM-övningar och resterande 10% på SEO.
- När tiden går, och du hittar någon SEO-framgång, kan du gradvis öka resursfördelningen till SEO.
- Med tanke på att det alltid kommer att vara något du vill marknadsföra "just nu", måste du luta dig på betalad trafik för alltid. I det långa loppet kan du hoppas stabilisera med 50-50 spendera på SEO och SEM-aktiviteter.
Varningens ord
Det är lätt att fastna i en SEM-only-tillvägagångssätt, eftersom det är vad som bär frukt ursprungligen. Men priset per klick kan snart öka till nivåer som ditt företag kanske inte kan bibehålla. Så det är bra att bygga ditt organiska ben också. Även SEO visar sig vara ett irriterande rörligt mål. Tänk på att använda innehållsmarknadsföring som ett SEO-tillvägagångssätt. Det verkar verkligen som innehåll marknadsföring har mycket ånga kvar.