Tips för att planera din Content Marketing Strategy
Liksom andra former av marknadsföring handlar innehållsmarknadsföring om att locka potentiella kunder och kunder till ditt företag. Det gör det genom att:
- Visar din expertis
- Tillhandahåller värdefull information eller resurser
- Öka din synlighet genom andra resurser som riktar sig mot din marknad, SEO och social delning
Utmaningen med innehålls marknadsföring är att det tar tid att skapa och distribuera. Många nya hemföretagare börjar använda innehållsmarknadsföring, men går snabbt slut på tid och / eller idéer. Lösningen att ha regelbundet innehåll är genom en plan och redaktionell kalender.
Utveckla din Content Marketing Plan
Innan du skapar din redaktionella kalender måste du ha en uppfattning om vilka typer av innehåll du vill skapa. För att göra det måste du svara på följande frågor:
- Vem är din målmarknad ? Liksom alla andra former av marknadsföring, bör marknadsföring av innehåll vara inriktad på att locka din mest sannolika köpare.
- Vilket värde kommer ditt innehåll att ge? Folk köper eftersom de har ett problem. Genom ditt innehåll kan du erbjuda en lösning som lockar dem att lära sig mer om dig.
- Vad är din USP ? Hur är ditt innehåll och ditt företag helt annorlunda än alla andra företag som tillhandahåller samma tjänst eller produkter?
- Vad är det bästa sättet att leverera informationen? Beroende på ditt ämne kan du göra innehåll, recensioner, listor, opinionsdelar etc.
- Vilka är de bästa formaten för att nå din målmarknad? Här bestämmer du vilka typer av innehåll du ska ge. Alternativen inkluderar artiklar, videor, infographics, kortrapporter etc.
- Var är de bästa ställena att publicera ditt innehåll? I många fall lägger du in innehåll på din egen webbplats. Du kan dock även skapa innehåll för andra webbplatser, sociala medier, YouTube och mer.
- Vilken frekvens kommer du att lägga till nytt innehåll? Här bestämmer du vad du ska skapa och hur ofta. I många fall kan du ha en plan för flera typer av innehåll. Du kan till exempel skapa ett schema för att skriva två blogginlägg, skapa en video och syndicera en artikel i veckan.
Skapa din redaktionella kalender
När du väl vet vilka typer av innehåll du vill skapa, för vem och hur ofta är det dags att skriva din redaktionella kalender. Ju längre du kan skapa din kalender, desto lättare skapas innehållet. Med det sagt kan det vara svårt att planera innehåll ett år i förväg. Dessutom vill du ha lite flexibilitet för att skapa innehåll relaterat till vad som händer i världen i det ögonblicket.
Pre-Calendar To-Dos
Ta en bit papper för att notera noteringar och idéer som så småningom läggs till i din kalender. När du börjar lägga till teman och händelser i din kalender, skriv ner innehållsidéer som kommer upp på denna papper. Senare läggs de till kalendern.
- Gör en lista över ämnen och nischer du vill skapa innehåll för. Om du är en bloggare skulle det här vara dina kategorier. För andra företag, tänk på vilka typer av information din målmarknad skulle vilja ha.
- Skriv ner eventuella innehållsidéer du för närvarande har. Om du känner till en titel du vill skapa, skriv den ner.
- Kolla din webbplatsstatistik för att se vilket innehåll som har varit populärt på din webbplats redan och vad din marknad söker i samband med ditt ämne. Kom ihåg att målet är att attrahera din målmarknad, så du vill veta vad det är de är intresserade av. Det gör inte ont för att kontrollera dessa data några månader eftersom det ibland kan förändras.
- Lägg till andra idéer som kommer till dig när du lägger till kalendertema och ämnen (nedan).
Skapa kalenderens ämnen och teman
- Dra ut en kalender med alla månader du vill ha plan innehåll för. Om du till exempel vill planera för de kommande tre månaderna, dra ut kalendrar för de tre månaderna. Du kan använda vilken kalender du vill, oavsett om det är papper, digitala eller online kalendrar .
- Skriv ner säsongsinformation för varje månad. De flesta tidningar har redaktionella kalendrar som går med ett månatligt tema. Januari handlar till exempel om mål, februari handlar om relationer, och augusti är back-to-school. Som du gör detta för varje månad, om en innehållside gnides, skriv den på din lista (före kalender till dos) som läggs till i din kalender senare. Just nu sätter du bara in kalenderns teman och struktur.
- Skriv ner några helgdagar eller andra speciella datum under dessa månader. Till exempel, i april skulle du skriva ned skattedag den 15: e. Glöm inte några datum relaterade till ditt företag, till exempel ditt företags årsdag.
- Titta på andra händelser som du kan skapa innehåll runt. Du kan få en kopia av Chases kalender för händelser eller besöka en webbplats som BrownieLocks.com som listar månatliga, veckovisa och dagliga händelser. Till exempel, december är "National Write a Business Plan Month", den första veckan i december är "Cookie Cutter Week" och den 9 december är "Gingerbread Decorating Day." Dessa resurser kan hjälpa dig att komma med innehållsidéer. Till exempel, om du är en matbloggare , har december massor av kakor och matlagningsveckor och dagar. Återigen, när du går igenom dessa resurser, skriv ner innehållsidéer som dyker upp i ditt sinne på ditt idéblad.
- Inkludera evergreen-innehållsidéer. Bifoga ditt innehåll till årstider eller händelser hjälper till att ge ditt innehåll relevans just nu, men vintergröna innehåll är bra hela tiden och kan enkelt användas för att fylla i tomma fläckar i din kalender.
- Skriv ner eventuella försäljnings- eller affiliate-specialerbjudanden du är medveten om. Innehåll kan användas för att hjälpa dig att sälja också. Till exempel kan du lägga till Black Friday och Cyber Monday till din kalender.
Få alltid att falla på plats
Du har teman och idéerna, nu är det dags att skapa din redaktionella kalender.
- Överväg att använda månatliga teman som liknar hur tidskrifter organiserar innehållet, vilket kan göra det lättare att komma med idéer. De behöver inte vara samma tema. Faktum är att det kan göra att du ser ut att komma med dina egna teman eller variationer av traditionella teman.
- Beväpnad med ditt innehållsschema, börja fylla i kalendern med dina innehållsplaner. Om du till exempel är en affärsbuss kan du kanske ha ett tvådelat blogginlägg för "National Write a Business Plan Month" om hur man skriver en affärsplan och en videoprofil om hur man använder en affärsplanmall (det kanske du sälja). Var noga med att kontrollera månaden framåt för att se vad som händer så ofta kan du skapa innehåll i väntan på kommande händelser. Mars är till exempel en bra tid att skriva om skatteförberedelser.
- Fyll i så många datum som möjligt. För datum som du inte är säker på vad du ska skapa, markera minst i kalendern som innehållet beror på baserat på ditt publiceringsschema. Du kan till exempel ha platsägare i BP för blogginlägg och V för video.
- För varje innehållsdel du schemalägger, ange vem som är ansvarig för att skapa den. Om du är en person i hemmet, är chansen att du skapar det mesta av ditt innehåll. Du kan dock använda gästbloggar på din webbplats, hyra författare eller köpa innehåll för privat etikett (PLR) , vilket alla minskar din tid när du skapar innehåll.
- Om innehållet kommer att läggas ut någon annanstans än en av dina egenskaper (dvs. din blogg eller YouTube-kanal), ange bredvid innehållstiteln där du ska publicera den. Om du till exempel skriver en gästartikel för en annan webbplats skriver du namnet på webbplatsen bredvid titeln.
- Inkludera din planerade kallad åtgärd (CTA) . Varje del av innehållet bör ha en CTA om det berättar för folk att anmäla sig till din e-postlista, ta en undersökning, lägga till en kommentar eller kolla in en produkt. En CTA kan leda till försäljning, men det är också ett bra sätt att uppmuntra engagemang som kan leda till att relationen skapas med läsaren.
Nu när du har skapat din kalender, granska den varje månad. Redaktionskalendern är utformad för att hjälpa dig veta vad du ska förbereda och när, men det är inte ett statiskt verktyg. Något i världen kan hända som kan leda till nya innehållsideer. Eller något i ditt företag kan förändras. Du kan lägga till, ta bort eller flytta innehåll runt kalendern för att bäst tillhandahålla innehållet som din marknad vill ha.
Innehåll är en effektiv, fri marknadsföringsstrategi som är idealisk för hemföretagets ägare. Det fungerar bäst när du tillhandahåller konsekvent, relevant och värdefull information. Men det tar mycket tid att tänka på idéer och skapa innehåll flera gånger i månaden, eller till och med en vecka. En redaktionell kalender kan ge ditt innehåll marknadsföringsstruktur så att du aldrig kommer slut på idéer.