Lär dig varför att utveckla en plan är viktigt
Låt oss först undersöka vilken global marknadsföring det inte är. Det är inte en standardiserad process som du tar globalt.
Vissa aspekter kan standardiseras, till exempel en logotyp, men andra, som förpacknings- eller annonseringsstrategi, kan eller inte användas för att utveckla en global marknadsstrategi.
En global marknadsstrategi är en del av en global strategi. För att vara effektiv måste den innehålla alla funktionella aspekter av ett företag - från finansiering till verksamhet till FoU. Det måste också ha ett väldefinierat mål eftersom du utan att officiellt förklara var du ska, kommer du aldrig dit. Var ärlig mot dig själv och ditt lag. Fråga: Vad försöker du åstadkomma på en utomeuropeisk marknad ? Vad är svagheterna och styrkorna på den marknaden? Hur kommer du att övervinna dem? Vilken upside potential har du? Sedan sitter du tillsammans, svarar på frågorna och börjar utarbeta en global marknadsstrategi.
Ju mer detaljerat målet är desto tydligare och mer fokuserat blir den globala marknadsstrategin. Till exempel, när en målmarknad väljs (t.ex. Frankrike) måste marknadsmixen som redan finns på plats - bestående av pris, paket och marknadsföring - utvärderas för att avgöra vilka delar som kan standardiseras och vilka delar som ska anpassas för att mötas målet för utomeuropeiska marknaden .
Tänk inte ett ögonblick att du kan minimera skillnader mellan land och land! Fira dem och utveckla din strategi på ett sätt som kompletterar skillnaderna.
Om en global marknadsstrategi görs rätt kan det ha många fördelar för en organisation. Här är fyra.
Förbättrad produkt och service effektivitet
Ju mer du växer desto snabbare du lär dig, och ju mer du lär dig desto effektivare blir du att rulla ut ett nytt och förbättrat produkt- och tjänsteutbud.
Med Facebooks senaste IPO har företaget gjort ett anmärkningsvärt jobb som betjänar behoven hos den nordamerikanska marknaden och tjäna pengar. Nästa expansion kommer att ske i Indien. Det som redan har upptäckts är att internetannonsering utgör bara 3 procent av Indiens reklammarknad, jämfört med 17 procent i USA. För att Facebook ska kunna utveckla en global marknadsstrategi i Indien måste de förbättra sin redan befintliga nordamerikanska strategi för att tjäna pengar på alla användare i Indien när det gäller deras intäkter.
Starkare konkurrensfördel
Många företag är naturals att konkurrera på lokal basis. Men hur många företag vet du som kan konkurrera globalt? Om dina lokala konkurrenter inte kan konkurrera globalt och du kan, vad gör det för dig? En global kraft som inte ska räknas med!
När du går vidare med din globala strategi och förutsatt att den är välformulerad får alla ombord, vilket möjliggör en bättre informerad och mer fokuserad organisation som helhet över hela världen. Dessutom kan du anpassa dig snabbt när det behövs och i stor utsträckning baserat på kundens krav eller trender på den globala marknaden.
Ökad kundmedvetenhet
Med Internet kan kunder följa framsteg eller brist på en produkt över hela världen.
Apple har ett enhetligt och konsekvent budskap med sina produkter - det att leverera exceptionell design och erfarenhet genom fantastiska användargränssnitt. "WOW" -faktorn spelar också in för ökad kundmedvetenhet över hela världen.
Kostnadsreduktion och besparingar
Genom att fokusera på nya marknader kan du uppnå stordriftsfördelar och omfattning genom standardisering inom vissa områden. Behöver vi nämna besparingarna för att utnyttja Internet för att bli global? Kunder från alla hörn av världen kan hitta dig, och du kan nå potentiella kunder med en enda kontaktpunkt, till exempel en webbplats, blogg eller Facebook-sida. Kostnadsbesparingarna kan hjälpa dig att betjäna kunder bättre över hela världen.
Oavsett om du driver en enmansbutik eller en organisation med tre hundra anställda, öppna och ärliga samtal om var du går hjälper dig att skapa en global marknadsstrategi, bygga upp ett gemensamt engagemang och är en av de många hemligheterna att driva en stor och bestående global företag.