Tips och idéer för att se över ditt innehåll för att spara tid och pengar i din marknadsföring
Utmaningen med innehållsmarknadsföring är att det tar tid att skapa, särskilt eftersom Google föredrar unikt innehåll över dubblet innehåll.
Lösningen är att skapa nya former av innehåll från befintligt material som kallas "repurposing".
Varför ska du återskapa ditt innehåll?
Återställande innehåll sparar inte bara tid och pengar, utan också det:
- Förbättrar organiska sökresultat: En mängd innehåll spridda över olika plattformar ger backlinks för att förbättra SEO , och mer chanser att du hittar i sökmotorer.
- Gör det möjligt för dig att rikta in sig på marknaden : Repurposing-innehåll betyder inte bara att du byter ett blogginlägg till ett annat format, utan också omskrivning av innehåll för att rikta in specifika målgrupper. Om du till exempel är en viktminskningsexpert kan du skriva 5 tips för att äta bättre för din egen blogg och sedan skriva om det som 5 tips för att äta bättre för mammor för en mammablogg och 5 tips att äta bättre för barn Boomers för en pension blogg.
- Utökar din online-närvaro: Repurposing-innehåll tillåter också att ditt innehåll visas på andra webbplatser och därmed utökar din online-närvaro och öka möjligheterna att hitta.
- Nå nya målgrupper: Tillsammans med att du expanderar din online-närvaro, ökar chansen att du kommer att ses av personer som inte har blivit utsatta för din kompetens innan.
- Ökar din auktoritet / trovärdighet: Om du har innehållet som visas på andra platser kan du ställa dig upp som expert, vilket kan öka din auktoritet och trovärdighet.
- Ger nytt liv till gammalt innehåll: Uppdatering eller omvandling av befintligt innehåll till ett nytt format är ett bra sätt att återuppliva gammalt material som en gång varit populärt, men med tiden har gått vilse under nytt innehåll.
14 sätt att återskapa innehåll på nätet
Det finns olika sätt att återanvända innehåll och nya alternativ visas ofta. Här är en lista med 14 idéer för att återanvända ditt innehåll:
- Facebook Live och / eller Pariscope: Live video blir alltmer populär. Du kan ta ditt nya blogginlägg eller annat innehåll och göra en live-uppdatering.
- Social Media Graphics: Om du har ett tips eller steg innehåll kan du lista stegen och posta på Pinterest eller andra sociala medier. Eller du kan ta en offert och göra en grafik att dela på sociala medier.
- Linkedin: Många människor vet inte att du kan skicka dina artiklar på LinkedIn. Du kan till och med lägga till videor, din ledmagnet och mer.
- Infographic: Vänd ditt innehåll till en infographic, där alla dina idéer och data presenteras i visuell form.
- Podcast : Du kan ändra innehållet i ett enda ljud eller lägga till det i din podcastrad. Att erbjuda både en ljud- och textversion av ditt innehåll är ett bra sätt att erbjuda innehåll baserat på vad besökarna föredrar (läsning vs lyssna).
- Bildspel: Skapa diabilder för var och en av de viktigaste punkterna i ditt innehåll och dela det på presentationssidor som Slideshare.
- Video : Video har blivit allt populärare. Du kan enkelt göra din bildspel (# 6) till en video. Eller du kan göra en live-action-video (du sitter framför din webbkamera) eller en kombination av bildspel och live-action. Inte bara kan du lägga in din video på YouTube, men därifrån kan du bädda in den på din webbplats och dela med dig på sociala medier.
- Webinar: Vänd ditt innehåll till ett gratis webbseminarium som du kan använda för att bygga din e-postlista eller marknadsföra din produkt eller tjänst. Webinars kan sparas och läggas ut som en video (# 7) också.
- Blymagnet : Lägg till eller omfördela innehållet i en blymagnet för att bygga din e-postlista.
- Lägg till i e-postkampanj: Inkluder ditt innehåll i din e-postautosvarare eller en riktade e-postkampanj.
- Bok / Guide: Ändra och kompilera ditt bästa innehåll till en bok eller guide som du kan sälja eller erbjuda som en del av din ledmagnet.
- Spinoff Artiklar: Ändra artiklar för att rikta in sig på specifika marknader eller bryta ner långa artiklar som gör att ämnesämnena ändras till sin egen innehållsform.
- Checklista eller utskrivbar: Folk gillar gratis saker som hjälper dem. Om det passar ditt innehåll, skapa en checklista eller skriva ut. Till exempel har matbloggar ofta skrivbara receptkort med deras receptpostinlägg. Om du har ett steg för steg blogginlägg kan du skapa en checklista.
- Lägg till eller skapa en app: Fler och fler personer har tillgång till innehåll på sina mobila uppfattningar. Att ha en app som du kan skicka ditt innehåll till gör det enkelt för dina lojala anhängare att hålla sig uppdaterad om vad du erbjuder.
Kom igång med innehållet du har
Repurposing innehåll är ganska enkelt, men det tar planering och dragning av verktyg. Det snabbaste sättet att komma igång med att återanvända ditt innehåll är att arbeta med befintligt innehåll. Här är hur:
- Gör en lista över innehållet du redan har. Fokusera på innehåll som är populärt genom att kontrollera dina analyser. Tillsammans med innehåll som för närvarande är populärt, kolla in statistiken för äldre innehåll som fortfarande kan ha värde. Den artikel som du sprang nyligen kan till exempel ha flest åsikter den här veckan, men om du kontrollerar din statistik under det gångna året kan du hitta en artikel som fortsätter att ge besökare till din webbplats. När du listar ditt innehåll, se till att du noterar alla typer av bloggar, videoklipp, böcker etc.
- Bestäm hur du kan använda innehållet på ett annat sätt. Kan du till exempel ta information från din bok och skapa ett blogginlägg? Kan du skapa ett bildspel eller en video från din artikel? Kan du ändra en artikel och erbjuda eller sälja till ett annat online-medium? Använd listan över återställningsalternativ ovan för att få idéer om hur du kan omorganisera ditt befintliga innehåll.
- Fokusera på populärt innehåll som du kan återanvända mer än en gång. Kom ihåg att fördelen att återställa innehållet är att spara tid. För det ändamålet vill du använda innehåll du vet appellerar till din marknad. Vidare är det bra om du återställer en gång, om du kan ändra innehåll på tre eller fyra sätt, det är ännu bättre. Några online marknadsförare kan omfördela innehåll till åtta stycken eller mer, till exempel att ta en artikel och: 1. Ändra för andra webbplatser, 2. skapa ett bildspel, 3. ändra bildspelet till en video, 4. sätt innehållet i en gratis rapport , 5. vända artikeln till en infografisk, 6. spela in en ljudversion av innehållet för en podcast, 7. plocka ut citat för att skapa sociala medier, 8. skapa en utskrift som erbjuds tillsammans med alla andra innehållsformer (dvs. en länk till den från YouTube-videon).
- Glöm inte att du kan ändra varje repurposed innehåll till en ny marknad. Med hjälp av viktminskningsexemplet tidigare kan inte bara innehållet anpassas mot mamma eller baby boomer marknader, men även inom dessa marknader kan innehållet återställas. Det betyder att du kan få en artikel, video, utskrivbar, etc. riktade till moms och en helt annan uppsättning för baby boomers.
- Bestäm var du ska distribuera till. Det uppenbara valet för video är YouTube, men det är inte ditt enda alternativ. Där du vill att innehållet ska dyka upp bestämmer du vilken typ av innehåll du skapar och de ändringar du gör till det för att passa marknaden.
- Samla dina verktyg. Repurposing innehåll kräver ofta en mängd andra verktyg. De goda nyheterna, många är fria. Du kan till exempel använda gratis bildpresentationsprogram som Google Slides eller Open Office Impress. Många datorer levereras med videofunktioner som webbkamera och programvara inbyggd. Om du inte är kompetent att skapa alternativt medieinnehåll kan du hyra någon via Fiverr ganska billigt.
Planering för framtida innehåll
När du har repurposed ditt bästa befintliga innehåll, vill du överväga att innehållet återställs när du skapar nytt innehåll. När du gör din redaktionskalender, lägg till ytterligare innehållsformatidéer och datum för att slutföra dem. Om du till exempel har ett blogginlägg lägger du till nästa vecka, tittar på dina andra återställningsalternativ och anger datum för att lägga till dem, till exempel en bildpresentation nästa vecka och en video veckan efter det.
Från och med nu, leta efter sätt som du kan reformera ditt innehåll och göra en plan att återanvända minst tre eller fyra gånger för att maximera sin räckvidd och överklaga till din marknad.
Saker att tänka på när återupptagande innehåll
Eftersom du skapar nytt innehåll från gammalt, var noga med att korsa marknadsför dina material. Lägg till YouTube-videon i ditt blogginlägg. Dela ditt bildspel eller podcast på sociala medier. Om du har en utskrift, lägg till en länk till den från alla versioner av innehållet.
Håll din målmarknad i åtanke när du skapar och distribuerar ditt innehåll. Du maximerar dina resultat om innehållet talar direkt till marknadens behov. Medan moms och baby boomers kanske vill gå ner i vikt, kan deras anledningar för att göra det skilja sig (det vill säga ser bra ut mot att förbättra hälsa och vitalitet). Ju bättre ditt innehåll tar itu med sina specifika bekymmer och mål, desto mer sannolikt kommer du att locka dem till ditt företag.
Spåra dina resultat. Om du inte har hela tiden i världen, vill du inte slösa tid eller pengar på marknadsföringsuppgifter som inte levererar. Statistik som du bör spåra innehåller ditt mest populära innehåll på alla plattformar (att återanvända igen) och minst populärt innehåll på alla plattformar. Om du har en plattform som inte genererar något företag, överväg att släppa det från listan. Om du har en plattform som fungerar bra, hitta sätt att lägga till mer innehåll.
Slutligen, överväga att återuppta ditt innehåll för offline möjligheter, till exempel utskriftstidningar eller nyhetsbrev och offentligt talande.