Nyckelordsmålade kampanjer används för att annonsera på Google och över Googles söknätverk. Annonserna visas på sökresultatsidor. När du gör en sökning på Google och ser annonserna högst upp på sidan eller på andra platser. Det här är Adwords-annonser som andra annonsörer betalar för att visas.
Googles nätverk innehåller sökwebbplatser som AOL och Ask.com också. Annonser visas när de utlöses av sökfrågor. Om sökfrågan innehåller sökord som du har angett för din kampanj kan din annons visas i avsnittet Sponsrade länkar.
Huvudidén är att när någon söker Google med vissa sökord kan du betala för att dina annonser ska visas. Till exempel, om du är i golfmarknaden; När någon söker Google för "hur man förbättrar min golfsvingning" kan du få din annons att visas tillsammans med sökresultaten.
Val av exakta och lämpliga sökord är avgörande för att du ska kunna driva en optimerad sökordsinriktad kampanj. Använda Googles sökordsverktyg kan hjälpa till att identifiera ytterligare relevanta nyckelord som ska läggas till i din lista. Dessutom kan Googles utvidgade sökordsmatchningsteknik tillåta att din annons visas baserat på en bred matchning av sökord i en sökfråga som kanske inte exakt matchar dina angivna sökord.
Du kan se att Google Adwords är ett av många kraftfulla sätt att driva trafik till din webbplats .
01 - Hur man väljer relevanta sökord och webbplatsinnehåll
Du kan inte bara välja vilka sökord du vill bjuda på så dina annonser visas när folk gör en Google-sökning, men du kan också välja hur de utförde sökningen. Vill du att dina annonser bara ska visas om de skriver en exakt fras eller vill visa din annons om de skriver en sökfras som innehåller vilken kombination av sökord du valt.
Låt oss titta på dessa alternativ mer detaljerat.
Bred matchning
Detta är standardalternativet. Om dina sökord innehåller allmänna ord eller fraser som kontorsmaterial kan dina annonser visas när användare söker efter kontor och leveranser , i valfri ordning och eventuellt tillsammans med andra villkor. Till exempel kan din annons visas för köp av kontorsmaterial och kontorsstolar men inte kontorsbyggnader . Dina annonser kan också visas på relevanta variationer av dina sökordsfraser och plurals, liksom några relaterade sökord och fraser. Breda matchningar är ofta mindre riktade än exakta eller fras matchningar och kan leda till en lägre CTR eftersom fler visningar visas.
Dina annonser ses oftast med det här alternativet, men får inte flest möjliga klick.
Frasen matchning
Om du anger ditt sökord i citattecken (" kontorsmaterial ") visas din annons när en användare söker efter frasen kontorsmaterial , i denna ordning och eventuellt med andra villkor i sökfrågan. I så fall kan sökningen även innehålla andra termer så länge den innehåller den exakta frasen du har angett. Till exempel kan din annons visas för frågor köper kontorsmaterial och kontorsmaterial butiken men inte leveranser till kontoret .
Du får färre annonser som visas med detta än med bred matchning, men annonserna blir mer relevanta och riktade till sökningen.
Exakt matchning
Om du omger dina sökord inom parentes - [ kontorsmaterial ] - visas dina annonser när användare söker efter specifika fras kontorsmaterial , i denna ordning och utan några andra villkor i sökfrågan. Till exempel visas inte din annons för leverantörerna av förfråganskontor . Även om du inte får så många visningar, kommer du sannolikt att få en högre CTR på grund av dess exakta inriktning.
Negativt sökord
Dessa sökord utlöser dina annonser INTE att visas, även om andra sökord i sökfrågan matchar. För att ange ett negativt sökord, placera ett negativt tecken (-) före sökordet. Du kan till exempel lägga till det negativa sökordet, så att din annons inte visas när en användare söker efter använda kontorsmaterial .
Det här är ett utmärkt sätt att se till att dina annonser inte visas för sökningar som inte är relevanta för vad du erbjuder och att diskvalificera vissa typer av sökningar.
Att bara veta enkla betalt per klick-annonsunderlag så här kan vara skillnaden mellan en framgångsrik och misslyckad annonskampanj.
02 - Din CPC-kostnad (kostnad per klick) bestäms av ditt kvalitetsresultat
Nyckelordsmålade kampanjer debiteras på basis av kostnad per klick. Du debiteras endast när en användare klickar på din annons och tas till din målsida . CPC-priset beror på ditt högsta CPC-bud (det vill säga du är villig att betala per klick) och Googles interna system för att göra sökordsannonser. Inte bara anger du ditt högsta CPC-bud, men du bestämmer dig för en högsta dagliga budget, så du spenderar aldrig mer än du har. När du har spenderat din budget för den dagen visas dina annonser inte förrän nästa dag.
Google bestämmer din CPC-hastighet och hur hög annonserna visas genom att beräkna ett kvalitetsresultat och rangnummer (annonsrankning) för varje sökordsannons.
Kvalitetsresultatet baseras på flera faktorer, inklusive hur relevant din annonstext är för de sökord du har valt, kvaliteten på din målsida och din nuvarande CTR (klickfrekvens). CTR är den procentandel av klick du får när din annons visas. Det beräknas genom att dividera antalet klick av visningar (hur många gånger din annons har visats). En hög CTR indikerar att din annons är relevant och intressant för användarna och belönas med ett bättre kvalitetsresultat som sänker dina CPC-kostnader och ger en högre annonsposition.
Med hjälp av ditt kvalitetsresultat tilldelas Google ett minimum CPC-bud för din annons. Om ditt högsta CPC-bud är mindre än det tilldelade lägsta CPC-budet, blir sökordsannonsen inaktiv. Du måste antingen placera ett högre bud eller öka ditt kvalitetsresultat genom att skapa en bättre annons och använda mer relevanta sökord för att påverka CTR.
Kvalitetsresultatet är ett utmärkt sätt att se till att Googles kunder bara ser de mest relevanta annonser som ger en bättre användarupplevelse för dem och belönar annonsören med lägre priser för att vara mer riktade mot sina annonser.
Ett bra kvalitetsresultat är bara ett sätt att förbättra annonsens prestanda per klick .
03 - Din annonsvisningsposition är bestämd av rankningsnumret
Riktnummeret bestämmer din annonsposition. Ju högre ranknummer, ju högre annonsen visas. Det beräknas genom att multiplicera ditt högsta CPC-bud och kvalitetsresultat. Det innebär att om du har ett lågt kvalitetsresultat kan du fortfarande höja ditt ranknummer genom att placera ett högre bud. Genom detta system belönar Google högpresterande annonser med låga CPC-priser, och annonser med lågprestanda kostar mer för samma annonsposition.
Rangnummeret beräknas för varje sökord individuellt och omräknas varje gång en sökning utförs. Googles trafikberäkningsverktyg på fliken Kampanjhantering ger dig en uppskattning av vilken position dina annonser sannolikt kommer att visas på.
Återigen finns det ett incitament för dig att vara väldigt riktade mot din annonsering. Vem skulle inte vilja att deras annonser rankas högre i placering och betala en lägre avgift samtidigt?
Att veta dessa enkla tips och tricks i Google AdWords kan kraftigt minska dina annonseringskostnader.
04 - Visar dina annonser på kontextuellt relevanta webbplatser
Förutom Google.com och Googles söknätverk, kör dina sökordsinriktade annonser även på Googles innehållsnätverk. Medan sökwebbplatser endast visar dina sökordsannonser om särskilda nyckelord är en del av en användares sökfråga, levererar innehållswebbplatser dina annonser om en sida innehåller innehåll som är mycket relevant för dina annonser. Detta kallas också kontextuell annonsering. Google analyserar innehållet, temat, texten och språket på sidan och visar annonser som är nära matchande. Google formaterar automatiskt dina annonser och de märks alltid som en reklam / sponsorlänk. Textannonser delar annonsenheten med upp till tre andra annonser på innehållswebbplatser.
Du är som standard valt i innehållsnätverket. Du kan välja att välja bort genom att ändra inställningen i ditt konto. Du kan också ange ett annat bud för annonser som levereras på innehållswebbplatser. För att maximera effektiviteten, överväga att skapa separata kampanjer för sök- och innehållsnätverk.
CPC-räntan kan variera mellan sök- och innehållswebbplatser. Googles smarta prissättning sänker kostnaden för klick från annonser som visas på vissa innehållswebbplatser som visar att de har lägre konverteringsfrekvens än annonser på söksidor. CTR-innehållet på innehållsnätverket påverkar inte heller rangordningen av din annons på sökresultaten. KTR-rapporten som rapporterats för sökordsannonser i ditt konto speglar bara söknätverksklick. Eftersom CPC-hastigheten varierar mellan sök- och innehållswebbplatser, kan en sökordsannons som inte uppfyller minimikostnaden för CPC för sökwebbplatser fortfarande köras på innehållswebbplatser med ett lägre minimum CPC-bud.
Att köra annonser på Googles partnerwebbplatser kan vara billigare. Om du bara har börjat och inte är redo att investera i Google AdWords kan du prova några av dessa sätt att marknadsföra ditt företag på en budget .
05 - Övervaka och optimera för att maximera resultaten av dina kontextuella annonskampanjer
Använd verktygen som tillhandahålls av AdWords för att få ut mesta möjliga av dina kampanjer. Du kan rikta dina annonser till valfritt språk och plats över hela världen. AdWords ger också dagliga budgetrekommendationer baserat på historiska klickdata för samma eller liknande sökord.
Du kan välja mellan två leveransmetoder. Standardleverans kommer att visa annonser jämnt över tiden (så att du inte använder hela din budget i början av dagen). Snabbare leverans visar dina annonser så snabbt som möjligt om du bestämmer dig för att testa hur snabbt din budget löper ut.
Det finns också två alternativ för annonsvisning. Optimera visar oftast bättre annonser, medan rotera visar dem jämnt. Det andra alternativet är bäst att använda för att testa olika annonser för de högsta konverteringsfrekvenserna.
Övervaka de olika kampanjerna och spåra ändringar när du testar olika annonsenheter, sökord, bud, dagliga budgetar och andra alternativ.
Redigerad av Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson