Tänk bara på en plattform som Facebook. All din aktivitet på detta sociala nätverk spåras "bakom kulisserna." Det är som om du följs upp.
Och sedan varje gång du använder Facebook för alltid, innehåller webbplatsens algoritm innehåll och annonser som du tycker om att du kommer att tycka om baserat på tidigare beteende, inklusive sökhistorik, klick, plats, surfhistorik och demografisk information.
I grund och botten är alla dina kreditkortsinköp, webbplatser du besöker, produkter du har registrerat etc. spåras och sammanställd i information som annonsörer kan använda för att bättre rikta dig mot lämplig annonsering och innehåll relaterat till dina specifika intressen.
Det är därför din Facebook-nyhetsflöde är personlig, unik för dina intressen och gillar. Och det görs automatiskt.
I grund och botten är du i vad som kallas en filterbubbla.
Tanken är att genom att visa dig vad du vill, kommer du att vara förlovad med webbplatsen, klicka på annonser, köpa produkter (som håller annonsörer tillbaka) och därigenom öka Facebooks bottenlinje.
Många webbplatser fungerar så här. Det är därför du ser skräddarsydda erbjudanden på Amazon baserat på dina tidigare inköp varje gång du kommer på webbplatsen för att handla. Och videon på YouTube-framsidan är olika för alla - baserat på tidigare videor som de har tittat på. Även Google erbjuder personliga sökresultat.
Prova det någon gång. Sitt sida vid sida med en vän och sök efter samma term. Ofta får du båda olika resultat.
Det fungerar också över plattformar. Det är därför som du har surfat på Amazon för böcker om hundutbildning, annonser för hundträningsböcker och tillhörande tillbehör popar på din Facebook-nyhetsflöde och på andra webbplatser du kanske besöker över internet.
Verkar lite spöklik. Men det är väldigt effektivt när du kör webbplats trafik . Och annonsörer älskar det eftersom de kan rikta sig till prospekter mycket exakt genom geografi, demografi och psykografi. Ännu bättre, de har tillförlitliga uppgifter som visar vad deras utsikters intressen är - det är en mycket riktade publik. De behöver inte längre kamma genom en stor mängd människor - alla de människor som de vill nå med sina marknadsföringsmeddelanden är på ett ställe.
Företagets stora och små marknadsföring på nätet kan mer effektivt skapa ledningar och öka försäljningen tack vare filterbubblarnas kraft.
Det kan finnas problem ibland att användarupplevelsen kan bli gammal. Algoritmen försöker alltid ge dig vad den tycker du tycker om - så det kan saknas en mängd olika innehåll. Också avskurna från andra åsikter förstärks människors idéer om ett problem, de ser inte de andra synpunkterna. Vissa experter hävdar att det inte finns någon effekt i en filterbubbla.
I båda fallen kommer du att kunna utnyttja filterbubblarnas kraft som en onlineföretagare, eftersom du nu kan rikta dina annonser mot en viss typ av utsikter , din idealiska kund. De söker efter din produkt eller tjänst.
De är intresserade, och i många fall redo att köpa.
Din kopia och erbjudande kan prata direkt till den här publiken. Det är en helt annan inställning än standardmarknadsföring till massorna.
Du kan förvänta dig fler leads och försäljningar - och en bättre avkastning på din marknadsförings dollar - när du inte behöver leta efter din framtidsutsikter.
Naturligtvis, som med allting på nätet, förändras saker alltid.
Facebook har meddelat att det kommer att ändra sina algoritmer så att fler inlägg från familj och vänner kommer att dyka upp i ditt nyhetsflöde. Och det betyder mindre innehåll från annonsörer.
Mindre sponsrade inlägg från varumärken och företag. Mindre virusvideor från högprofilerade utgivare. Mindre nyhetsberättelser från medieorganisationer.
Det är ett svar på upprördhet över "falska nyheter" som sprids över nätverket viralt.
Tanken är att se till att användarna känner sig engagerade med sidvisningsinlägg från familj och vänner kommer att få dem att må bra.
De vill skapa en känsla av gemenskap och uppmuntra mer interaktion. De vill sätta "sociala" tillbaka i sociala medier.
Naturligtvis är annonsering livsnerven för Facebook. Så som affärsmän på nätet oroar du dig inte för din Facebook-affärssida ... Facebook har fortfarande din rygg.
Reklam kommer fortfarande att vara en stor del av användarupplevelsen. Effekten av filterbubblan är intakt. Och nu kommer användarna att vara ännu mer mottagliga för annonser eftersom de använder webbplatsen oftare och har ett bra humör.