1. Gör det svårt att avregistrera
Låt oss börja med en biggie.
Inte bara kan gömma eller utesluta unsubscribe-länken få läsare att klaga och tänka på ditt varumärke i ett negativt ljus, men du kan också komma in i mycket problem (som att vara svartlistad av din e-postmarknadsföring plattform) om du bryter mot CAN-SPAM regler . Inkludera ett tydligt och lätt att hitta unsubscribe-alternativ i varje meddelande.
2. Utlösande spamfilter
Medan vi pratar om skräppost måste du se till att dina meddelanden inte stänger av spamlarm och aldrig gör det till dina mottagares inkorgar. Den här guiden från MailChimp listar några av de vanligaste spamutsläppen du borde undvika.
3. Inte främja nyhetsbrevet
Ett mål med nyhetsbrev är att bygga din e-postlista . Det är inte så att "skapa nyhetsbrev och abonnenter kommer." Du måste vara väldigt proaktiv när du bygger din lista. Du kan göra det genom att marknadsföra ditt nyhetsbrev på din webbplats och sociala kanaler och genom att inkludera länken i din email signatur och marknadsföring material.
Du kanske också vill aktivera den offentliga arkivfunktionen som många e-postmarknadsföringsplattformar har tillgängliga för användare. Detta skapar en lista över alla dina tidigare problem som du kan länka till i framtiden.
4. Använd samma ämnesrad varje gång
Din ämnesrad ska återspegla innehållet i ditt meddelande så att läsarna lockas att öppna den och blir inte besvikna när de gör det.
Din Från-linje borde dock förbli densamma (antingen ditt namn eller ditt företags namn) så läsarna lär känna ditt namn och känner igen dina meddelanden i inkorgen.
5. Använd inte en e-postmarknadsföringsplattform
Dagen att använda Gmail, Outlook eller din e-postklient som valts för att skicka marknadsföringsmeddelanden är över. Det här är inte bara oprofessionellt, men det är inte spårbart, så du kommer aldrig veta om dina meddelanden öppnas eller dina länkar klickas. Det kan också få din IP-adress och e-postkonton blockerade från andra leverantörer eftersom de kommer att se dina meddelanden som spam. E-postmarknadsföring plattformar är det smartaste sättet att gå.
6. Hoppa över e-posttestet
Om du skickar HTML-e-postmeddelanden är det viktigt att du testar dina meddelanden på en mängd olika e-postklienter för att se till att meddelandena ser ut som de ska och att alla dina länkar fungerar. Du bör också testa dina meddelanden på flera plattformar, inklusive mobila enheter. Din e-postmarknadsföring plattform kan innehålla en testfunktion. Du kan också använda en tjänst som Litmus, som testar e-postmeddelanden på dina vägnar över mer än 30 e-postklienter och enheter.
7. Skicka meddelanden på en inkonsekvent bas
Du bör ha ett konsekvent schema för dina nyhetsbrev.
Oavsett om du skickar ditt nyhetsbrev varje vecka, två gånger i veckan eller månadsvis, ska det skickas samma dag, ungefär samma gång. Timing frågor. Om du skickar för många nyhetsbrev ofta kan du få ett antal läsare avbryta eftersom det bara är för mycket. Om du skickar mycket sällan, kan dina abonnenter glömma dig och automatiskt markera ditt meddelande som spam eftersom de helt enkelt inte kommer ihåg vad det är.
8. Glömmer att granska dina rapporter
En bra marknadsföring plattform för e-post kommer att innehålla en rapporteringsfunktion som ger ovärderlig inblick i dina abonnenter och prestandan i dina nyhetsbrev. Du kan se hur många gånger ditt meddelande öppnades, hur många gånger det klickades, vilka länkar som var klickade, och hur många prenumererar och avbryter du mottar. Du kan använda denna information för att förbättra dina nyhetsbrev via e-post.
Nu när du känner till några av de "inte-att-göra" av e-postmarknadsföring, kan du starta din nästa kampanj med en ren skiffer. Använd listan ovan som en checklista som förbättrar effektiviteten i dina e-postmarknadsföringsmeddelanden.