Använda sökmotorer och kataloger för att marknadsföra ditt hemföretag
- Organisk sökmotoroptimering (SEO) - Sökmotoroptimering är praxis att tillämpa tekniker för att maximera din ranking i organiska eller naturliga sökresultat. Organiska sökresultat är rankningen på webbsidor som returneras av en sökmotor när du söker efter ett visst ord eller fras - ett "nyckelord" eller "sökordsfras".
- Lokal sökning - Om ditt företag riktar sig till lokalbefolkningen kan du få listade efter stad i sökmotorer (dvs. Google) och kataloger (dvs. Yahoo) erbjuder ett sätt för boende i området att hitta ditt företag online, vilket är idealiskt eftersom många människor inte gör det använd telefonboken längre.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - Annonser du placerar för din webbplats med en sökmotor, som Google eller Yahoo. Du erbjuder det belopp du är villig att betala per klick. Ju mer du bjuder desto högre kommer din annons att visas i sökmotorns resultat. Google AdWords har implementerat en ytterligare faktor i var dina annonser rangordnas baserat på relevansen eller betydelsen som Google placerar på din webbplats, vilket är mycket svårt att manipulera.
Du kan också använda annonsering per klick till din fördel på din egen webbplats. Du kan till exempel tjäna pengar med Google AdSense och andra liknande program. - Betal för inklusion (PFI) - Förutom sökmotorer, som Google, Yahoo och MSN-sökning finns det också många kataloger på webben. Dessa kataloger kan vara generella eller relaterade till ett specifikt ämne. Du kan få gratis listor i vissa online kataloger, som DMOZ men de flesta kataloger tar ut en lista. Verizons SuperPages är ett exempel på en PFI-katalog. Ämnesbaserade kataloghemsidor inom ett brett spektrum av ämnen, från konst, underhållning och samhälle och kultur, till vetenskap, utbildning och hälsa.
Varför är Search Engine Marketing viktigt?
Du kanske eller inte bestämmer dig för att göra marknadsföring av sökmotorer en del av din marknadsföringsstrategi. Om du inte har en webbplats för ditt företag och inte planerar att någonsin ha en, skulle du säkert inte behöva sökmotor marknadsföring. Men i dagens affärsklimat förväntas nästan all verksamhet ha en webbplats och de flesta gör.
Säljmarknadsföring kan hjälpa till att leverera trafik till din webbplats, vilket i sin tur kan leda till nya kunder och ökade intäkter från hemmabruk. Jämfört med andra sätt att marknadsföra och marknadsföra kan marknadsföring av sökmotorer vara mycket kostnadseffektiv. Till exempel kostar det ingenting att använda sökmotoroptimeringstekniker om du gör dem själv. Organiska sökrankningar är gratis, så om du kan hjälpa sökmotorer att hitta och ranka ditt företag, bör din trafik öka
På samma sätt kan Pay Per Click Advertising vara mycket billigt, så länge du gör det rätt. Du kan ställa in gränser för hur mycket du betalar per klick och hur mycket du betalar per dag, vilket gör det möjligt att styra kostnaderna. På samma sätt tillåter vissa webbkataloger - som DMOZ - gratis listor, och andra kan kosta så lite som $ 30 per år.
Hur mäter SEM Effectiveness?
Hur du mäter effektiviteten i ditt marknadsföringsprogram för sökmotorer beror på vad dina mål är. Om din avsikt är att öka antalet besökare på din webbplats, bestämmer du om din SEM lyckas genom att jämföra din webbtrafikstatistik före och efter genomförandet av marknadsföring av sökmotorer.
Var tålmodig men marknadsföringsinsatserna i sökmotorn kan ta lång tid att öka trafiken.
Även om du direkt kan få dina PPC-annonser att köras, om du syftar till att förbättra trafiken via SEO, kan det vara flera månader innan du ser solida resultat - särskilt via Google. På samma sätt, om du begär en katalognotering från DMOZ, kanske din notering inte visas i 6 månader till ett år. DMOZ är bemanad av volontärer och eftersom DMOZ-listor kan ha en positiv effekt på dina organiska sökrankningar är det förmodligen den mest populära och värdefulla gratis webbkataloglistan att få.
Förutom webbplatsstrafiken måste du spåra dina konverteringsfrekvenser. Till exempel, om du, som en följd av din marknadsföringsinsats för sökmotorer, fördubblar din trafik från 250 till 500 besökare per månad, hur många nya kunder har du förvärvat av de ytterligare 250 besökarna på din webbplats? Har du nu dubbelt så många kunder som du gjorde tidigare?
Antagligen inte. Om du hämtade upp 5 kunder skulle din omvandlingsfrekvens vara 2 procent av den nya trafiken (5 dividerat med 250) och 1 procent (5 av 500) totalt.
Hitta sätt att öka antalet besökare på din webbplats och hitta sedan sätt att öka omvandlingsfrekvenserna för de besökarna, och du vet exakt vad som krävs för att göra ditt marknadsföringsprogram för sökmotorer framgångsrikt.
Search Engine Marketing är bara ett stycke av pussel
Även om du inte vill ignorera sökmotorer i din marknadsföringsstrategi, vill du inte lita på dem enbart för webbplatstrafik. Sökmotormarknadsföring (SEM) är bara ett av de många marknadsföringsverktyg som finns tillgängliga för hemföretag. Se Online Marketing Guide för ytterligare idéer för att marknadsföra ditt företag online.
Uppdaterad oktober 2015 av Leslie Truex